Bernays: đồng thuận có thể được chế tạo bằng một chiến dịch truyền thông

Edward Bernays không giấu ý tưởng của mình trong thuật ngữ khó hiểu. Ông viết cho doanh nghiệp rằng dư luận có thể được tổ chức như một chiến dịch: xác định nhóm cần tác động, chọn người có uy tín, tạo sự kiện, đặt tên cho thông điệp rồi lặp lại qua nhiều kênh. Kỹ thuật này biến một lợi ích thương mại thành điều mà người mua tưởng là lựa chọn riêng.

Edward Bernays không giấu ý tưởng của mình trong thuật ngữ khó hiểu. Ông viết cho doanh nghiệp rằng dư luận có thể được tổ chức như một chiến dịch: xác định nhóm cần tác động, chọn người có uy tín, tạo sự kiện, đặt tên cho thông điệp rồi lặp lại qua nhiều kênh. Kỹ thuật này biến một lợi ích thương mại thành điều mà người mua tưởng là lựa chọn riêng.

Edward Bernays không giấu ý tưởng của mình trong thuật ngữ khó hiểu. Ông viết cho doanh nghiệp rằng dư luận có thể được tổ chức như một chiến dịch: xác định nhóm cần tác động, chọn người có uy tín, tạo sự kiện, đặt tên cho thông điệp rồi lặp lại qua nhiều kênh. Kỹ thuật này biến một lợi ích thương mại thành điều mà người mua tưởng là lựa chọn riêng.

Edward Bernays không giấu ý tưởng của mình trong thuật ngữ khó hiểu. Ông viết cho doanh nghiệp rằng dư luận có thể được tổ chức như một chiến dịch: xác định nhóm cần tác động, chọn người có uy tín, tạo sự kiện, đặt tên cho thông điệp rồi lặp lại qua nhiều kênh. Kỹ thuật này biến một lợi ích thương mại thành điều mà người mua tưởng là lựa chọn riêng.